经典爆款奶茶升级,快乐柠檬这次有点大

新茶已经进入了竞争激烈的时代。轨道玩家必须考虑如何创造差异化的产品和爆炸性产品,并通过建立产品矩阵获得新的用户群。

快乐柠檬成立于2006年,主要是柠檬和奶茶,在消费者心目中形成了自己的快乐柠檬品牌。目前,其门店总数已达1000家。

快乐柠檬奶茶

自成立以来的15年里,快乐柠檬一个接一个地创造了爆炸性的产品,影响了整个茶叶行业,一些产品甚至制定了等级标准。

至于品牌,快乐柠檬品牌已经成立了15年。为了更好地把握Z一代的消费需求,从品牌VI升级到奶茶品类,品牌VI和产品都得到了很大的升级。

茶品品牌竞争激烈,快乐柠檬始终保持稳定的发展态势,加盟者逐年增多,能够得到消费者的认可?

01、进行产品迭代阶段的柠檬矩阵重构。

2009年,快乐柠檬打造岩盐芝士奶茶系列,一时掀起岩盐干酪旋风,风靡全国。来自美国CNN新闻的《岩盐芝士可可》从18种最难喝的饮料中脱颖而出。

聚焦经典产品,不断迭代创新,使其实现螺旋式上升,也是产品创新的逻辑。今年的快乐柠檬冬装就是这样。

快乐柠檬奶茶

2020年,快乐柠檬推出品牌升级,其标志采用吃奶茶,喝水果,不仅将奶茶类别放在C位,还重新诠释了这两类的色调和特点。
快乐柠檬这一次的新产品,依然是以水果茶和奶茶两大产品线为基础进行创新。虎皮麻吉饼以新虎皮蛋糕奶茶、铜锣麻吉蛋糕奶茶为主,是蛋糕系列的创新产品。

近年来,快乐柠檬最大的品牌升级计划终于呈现给大众。所有这些举措都让人感到,快乐柠檬不再是只做柠檬茶的新品牌。

此次升级,全新产品奥利奥灌浆曲奇蛋糕奶茶,蛋糕口味奶茶,酥脆的奥利奥饼干碎,巧克力酱。新型岩盐芝士菠萝茶,独特的奶酪盖,柠檬和菠萝果块,口感清新醇厚。

新一代消费需求,把握新一代消费习惯,满足新一代消费习惯,满足新一代消费需求,是新茶品牌发展的必然趋势,也是品牌关注产品矩阵构建多元化生态的必要手段。

快乐柠檬奶茶

02、只有三种柠檬色。

新开心柠檬在视觉上有了很大的提升。黄褐色和黑色被广泛应用于LOGO、商店装饰和包装材料,统一改为黄色和白色。该品牌更具视觉明快、更具时尚感,借此向外界传达其品牌始终代表年轻消费者的潮流偏好。

无论是奶茶还是果茶系列,快乐柠檬的新形象不仅从原来的柠檬仔独立扩展到柠檬家族,还细分为柠檬家族。

企业品牌人格化,物化的个性化设置,可以让消费者快速记忆,迅速传播并形成强关联性。良好的IP形象在品牌识别中起着重要的作用。该模式已被天猫方头黑猫、京东京东狗、苏宁小狮子等众多强大企业使用。

快乐柠檬IP形象的提升不再仅仅是简单的构图变化,而更多地表现印象标识的体系化。其IP形象延伸出多个含义图像符号,品牌视觉逐渐走向品牌文化体系化。将来,依靠这些IP形象甚至可以单独建立产品系列,比如玩具、表情包等等。

快乐柠檬奶茶

03、快乐柠檬全球开店策略千家。

从2006年开张至今,开心柠檬已有15年历史,坚持以创新的理念在年轻一代中创造欢乐,传递快乐。该集团于2014年正式挂牌上市,目前全球拥有1000多家门店。

其价格一直较为平易近人,8~20元一杯,处于新茶饮中价。国家品牌的人均定价直接衡量目标消费群体的国民经济水平。公众消费者应该始终

占据整个消费总量的大部分。快乐柠檬的定价策略集中在这些消费群体上,牢牢锁定了这部分市场份额。

从最初的奶茶到瓶装奶茶,手摇奶茶到现在的创意茶,快乐柠檬参与并见证了咖啡四个阶段的发展过程。

无论是夏季柠檬茶、果茶系列还是冬季奶茶系列,快乐柠檬不仅能给消费者带来好看的饮料,还能展现年轻、充满活力、积极乐观的新茶文化,符合新一代中国青年的生活态度。

快乐柠檬奶茶

04、快乐柠檬新产品展示。

虎皮糕奶茶

开心柠檬首次将虎皮卷与奶茶结合起来,与台湾小吃麻吉,让台味与创意融为一体。

铜锣烧麻吉奶茶

把铜锣烧和奶茶创意结合,完美贯彻开心柠檬“可以喝的铜锣烧”研发初衷。

凤梨点心奶茶

再加上台湾招牌伴手礼的创意,甜甜饼香脆,满桌味道,凤梨酥也可以喝。

凤梨斑斓奶

鲜牛乳、凤梨味浓、香醇,还有凤梨果吗?碰撞中,美味的果奶融入了五颜六色的观与实力并存的美味果奶。

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